Perguntas frequentes

Como escrever títulos que atraem cliques sem parecer clickbait?

A diferença entre um título chamativo legítimo e clickbait não está na intensidade da linguagem, está em se a promessa do título é cumprida pelo conteúdo.

Um título pode ser direto, específico e até provocativo sem ser enganoso, desde que o texto entregue exatamente o que prometeu.

Um recurso que costuma funcionar bem sem recorrer a exagero é a especificidade, títulos com um número, um prazo ou um resultado concreto tendem a comunicar valor de forma mais clara do que títulos vagos com adjetivos genéricos como incrível ou definitivo.

A especificidade também ajuda o leitor a se autosselecionar, ele sabe, antes de clicar, se aquele conteúdo é relevante para a situação dele, o que reduz taxa de abandono no meio do texto.

Outro recurso é a lacuna de curiosidade usada de forma honesta, apresentar uma pergunta ou um resultado inesperado sem entregar a resposta completa no título, mas garantindo que a resposta completa e satisfatória está de fato no conteúdo.

O problema não é usar esse recurso, é usá-lo sem entregar a resposta prometida, o que é a definição prática de clickbait.

Vale lembrar que o custo do clickbait não aparece no clique, aparece na taxa de rejeição, bounce rate, e na confiança de longo prazo com a audiência.

Um título honesto que gera menos cliques imediatos tende a construir uma base de leitores mais fiel do que um título exagerado que gera decepção recorrente.

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Gustavo Tagliassuchi

Eu sou Gustavo Tagliassuchi, minha formação é em tecnologia em informática, me especializei em desenvolvimento de software para a web, em Big Data e Inteligência Competitiva, e ainda em Segurança da Informação, mas minha experiência profissional desde a década de 90 inclui editoração eletrônica, gráficas, desenvolvimento de aplicativos multimídia multi-plataforma, produzi muito CD-ROM, quiosques multimídia, fui o primeiro desenvolvedor da Apple no RS.

Trabalhei em provedores de acesso à Internet, em algumas agências e também criei algumas delas (4 no total).

Ajudei a fundar a AGADi que posteriormente virou ABRADi e se multiplicou Brasil afora

Mais recentemente ainda fui sócio de uma empresa de e-mail marketing e monitoramento de mídias sociais, onde desempenhei diferentes atividades, como responsável pelo desenvolvimento de ferramentas oferecidas em padrão SAAS, fui responsável pelo suporte e atendimento de uma rede de mais de 18.000 marcas entre clientes diretos, canais e parceiros, além de dar apoio ao marketing digital da empresa.

Mas isso tudo não importa, o que importa é que eu nunca deixei de fazer web sites, atender clientes de todos os tipos e portes, e ajudar amigos e parceiros a utilizar melhor a Internet e a melhorar a qualidade dos serviços que prestavam, e até a criar produtos e escalar os mesmos.

Então, até influenciado por alguns deles, resolvi criar alguns cursos e transformar este conhecimento que adquiri em algo interessante para você.

Não vou vender nenhuma fórmula mágica, não garanto que ninguém vá ficar milionário da noite para o dia, mas eu acredito que consigo acrescentar alguma coisa da experiência que adquiri nesses últimos 30 anos para ajudar você a melhorar e a solucionar alguns problemas dos seus clientes, vou lhe ajudar a fazer a diferença na vida dos seus clientes.