Eu assisti um vídeo sobre este assunto no canal do Kallaway.
O vídeo abordava a necessidade de evitar cinco “armadilhas de conteúdo” críticas para alcançar um desempenho superior e crescer mais rapidamente.
O autor estabelece sua credibilidade ao mencionar possuir um milhão de seguidores e bilhões de visualizações.
O objetivo principal é guiar criadores e marcas a corrigir erros que, embora não sejam óbvios para o criador médio, impedem o crescimento.
Ao resolver essas falhas, o “jogo do conteúdo se tornará muito, muito mais fácil”.
As cinco armadilhas do conteúdo
O vídeo detalha cinco erros cruciais, juntamente com estratégias para corrigi-los:
1. Velocidade versus tamanho / Otimização para quantidade
- A armadilha: A suposição comum é que mais informação é igual a mais valor para o espectador, levando o criador a tentar transferir 10 conceitos diferentes em um único vídeo compactado.
- O problema: Dar muita informação sobrecarrega o espectador, resultando em “sobrecarga de informação”, fazendo com que ele não absorva nada e desista. Os humanos preferem aprender em “explosões”.
- A solução: Otimizar o conteúdo para a velocidade com que se consegue fixar um aprendizado central. O foco deve ser em cortar o excesso no início para trazer o valor para mais perto do topo. O valor deve ser introduzido nos primeiros 7 a 10 segundos (vídeo de formato curto) ou 45 a 60 segundos (vídeo do YouTube). A melhoria única mais importante é a velocidade para entregar o valor.
2. A necessidade mal compreendida de ideias originais
- A armadilha: A crença de que é necessário criar ideias super originais e únicas a cada vez, o que torna o processo estressante para iniciantes.
- O problema: Na realidade, não são necessárias ideias originais para vencer com conteúdo. Como os humanos são criaturas de hábito, o conteúdo que já teve bom desempenho tende a ter bom desempenho novamente. Criadores de topo frequentemente repostam seus vídeos exatos a cada quatro a seis meses.
- A solução: Remixar as ideias vencedoras para si mesmo. O processo sugerido inclui usar ferramentas como sandcastles.ai para criar uma lista de observação dos melhores criadores e filtrar seus vídeos por métricas de desempenho (visualizações, engajamento) para notar padrões. Isso se assemelha à regra dos 3% do designer Virgil Abau, onde você pega algo que funciona, muda 3% e o torna novo; embora no conteúdo, seja possível remixar 20%, 30% ou até 50%.
3. Não entender como o algoritmo funciona
- A armadilha: A crença de que, se o criador se esforçar, o algoritmo acabará recompensando o conteúdo, ou que forças ocultas (como shadowbans) estão o impedindo de crescer.
- O problema: O algoritmo não se importa com o criador; ele só se importa se os usuários gastarem tempo assistindo e compartilhando o conteúdo.
- A solução: O conteúdo precisa criar uma transferência emocional no espectador, o que é a chave para os algoritmos. As transferências emocionais incluem choque, tristeza, medo, admiração ou inspiração. O objetivo é aumentar o Pontuação de Valor de Comentário, pois os melhores vídeos geram seções de comentários insanas. Três formas de melhorar o PVC incluem: 1) Adotar um ponto de vista mais forte; 2) Usar palavras que induzem a emoção desejada (e.g., “Isto é assustador”); e 3) Semear a discussão com uma referência sutil sobre como o grupo-alvo será afetado, em vez de apenas uma pergunta. O segredo é impulsionar uma intensa transferência emocional.
4. Falha em construir um sistema de melhoria (Iteração)
- A armadilha: Reconhecer a lacuna entre o próprio vídeo e um vídeo excelente, mas não saber o que mudar para fechar essa lacuna, levando a alterações aleatórias a cada tentativa.
- A solução: Utilizar o framework não óbvio chamado Legos de Conteúdo. Cada vídeo pode ser quebrado em componentes independentes, como um empilhamento de blocos.
- Vídeo Curto (7 Legos): tópico, ângulo, formato do gancho (hook format), estilo de contar histórias, formato visual, visuais chave e áudio.
- YouTube (9 Legos): os 7 anteriores mais título e miniatura (thumbnail).
- Ao melhorar, foca-se em um bloco individual de Lego (e.g., o formato do gancho), isolando o problema e testando a alteração. Para construir um estilo próprio, a maioria dos criadores mantém constantes o formato do gancho, estilo de contar histórias, formato visual e áudio, alterando apenas o tópico, ângulo e visuais.
5. Mentalidade de “É tarde demais”
- A armadilha: A suposição comum, especialmente entre iniciantes, de que estão “muito atrasados para entrar no jogo do conteúdo” porque todos os nichos estão cheios.
- A solução: O jogo do conteúdo está sempre aberto, e esta é a era de ouro para entrar. A mudança de algoritmos em 2022, onde seguidores e inscritos deixaram de ser os “porteiro” para obter visualizações, significa que qualquer um pode potencialmente conseguir um milhão de visualizações em seu primeiro vídeo.
- A advertência: Embora as barreiras de entrada tenham diminuído, o nível de qualidade exigido para acertar em cheio é muito, muito mais alto do que há 10 anos. Contudo, se houver ambição, é o melhor momento para jogar o jogo do conteúdo, pois é possível vencer qualquer pessoa, independentemente do tamanho de seus seguidores.
Conclusão
Para ter sucesso no cenário atual do conteúdo, é crucial abandonar as suposições comuns e adotar abordagens focadas em eficiência e conexão emocional.
Isso inclui otimizar para a velocidade de entrega de valor, remixar ideias de sucesso em vez de buscar originalidade incessante, e entender que o algoritmo responde intensamente à transferência emocional e ao valor do comentário.
A adoção de um framework como os Legos de Conteúdo permite uma melhoria intencional e sistemática.
Apesar da alta exigência de qualidade, esta é a “era de ouro” para quem deseja entrar no jogo do conteúdo. E você, vai começar a criar quando?
