Reaproveitar conteúdo (repurposing) funciona bem quando você muda a forma, não apenas o canal de distribuição.
Simplesmente copiar e colar o mesmo texto em diferentes redes sociais tende a gerar baixo engajamento, porque cada formato tem uma expectativa de consumo diferente.
Uma forma prática de pensar nisso é identificar, dentro de um post longo já publicado, qual é a unidade mínima de valor, um dado, uma dica, um passo específico, que funciona de forma independente do resto do texto.
Cada uma dessas unidades pode virar um conteúdo próprio em outro formato, um trecho vira um post de rede social, uma seção mais técnica vira um vídeo curto explicando aquele ponto específico, um processo com etapas vira uma infografia ou um carrossel.
Vale também atualizar o conteúdo original antes de reaproveitar, não apenas reformatá-lo.
Se o post tem mais de alguns meses, é provável que alguma informação precise de revisão, isso não só evita divulgar dado desatualizado, como também dá ao post original um motivo real para ser republicado com data de atualização, o que geralmente ajuda no SEO.
Por fim, é importante adaptar o tom à plataforma de destino, o que funciona como abertura de um post de blog raramente funciona como abertura de um vídeo curto, porque a forma como as pessoas decidem continuar consumindo é diferente em cada formato.
