Publicar não é distribuir. É comum investir horas num vídeo, num artigo ou num webinar, publicar uma vez e partir para o próximo. O conteúdo some do feed em poucos dias e fica a sensação de que é preciso produzir cada vez mais para continuar presente.
Na maior parte dos casos o problema não é falta de conteúdo, é falta de distribuição. O Framework para Distribuição de Conteúdo inverte a lógica: antes de criar algo novo, olha para o que já existe, escolhe o que merece ir mais longe e define um caminho padrão para cada conteúdo chegar ao público em diferentes canais e momentos.
O resultado é menos pressão por novidade e mais alcance por peça produzida, com um processo que você ou sua equipe repetem sem reinventar a roda toda semana.
Sinais de que este framework é para você
- Você publica e já parte para o próximo conteúdo, sem divulgar o anterior.
- Sente que precisa estar em todas as redes e não dá conta de nenhuma direito.
- Tem um acervo de vídeos, artigos, palestras ou webinars parado.
- Seu alcance depende de um único canal, e qualquer mudança de algoritmo afeta tudo.
Para quem é
- Profissionais que já produzem conteúdo, mas sentem que ele não chega longe.
- Pequenas e médias empresas com conteúdo, mas equipe pequena para divulgar.
- Quem tem podcast, canal no YouTube, eventos ou webinars recorrentes.
- Equipes de marketing que precisam mostrar o retorno do conteúdo produzido.
Princípios do método
- Menos conteúdo, mais distribuição: uma boa peça bem distribuída pode render semanas de presença.
- Conteúdo-matriz forte: desdobrar um conteúdo fraco só multiplica o problema.
- Desdobrar ideias, não só arquivos: cada ideia vira post, email, vídeo curto ou artigo, adaptada à linguagem do canal.
- Poucos canais, bem trabalhados: equilíbrio entre busca, redes sociais e canais próprios.
- Canais próprios como base: lista de email e comunidade não dependem de algoritmo.
- Sistema para a pior semana: a rotina precisa funcionar mesmo quando o tempo aperta.
O que você recebe
- Inventário dos seus conteúdos, com priorização.
- Mapa de canais com o papel de cada um.
- Critérios para escolher conteúdos-matriz.
- Matriz de desdobramento por tipo de conteúdo.
- Caminho padrão de distribuição documentado e, quando fizer sentido, automatizado na sua ferramenta de tarefas.
- Modelos de adaptação por canal.
- Relatório de alcance consolidado.
Por que comigo
Trabalho com Internet comercial há mais de 30 anos. Criei quatro agências, ajudei a fundar a AGADi (que deu origem à ABRADi) e fui sócio da Dinamize, onde fui responsável pelo desenvolvimento de ferramentas e pelo suporte a uma rede de mais de 18.000 marcas.
Hoje sigo produzindo conteúdo aqui no fiapo.com.br e em três canais no YouTube.
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