É um grande avanço. Você pode acompanhar o documento na íntegra aqui. Também foi feito um hot site para os interessados, é o e-mail marketing legal.

Brincadeira!

Retirado da palestra de Gustavo Tagliassuchi no primeiro e-mail marketing Brasil em Porto Alegre-RS.

O e-mail perfeito
Abre perfeitamente em todos softwares de e-mail
Abre perfeitamente em todos webmails
Nunca é marcado como spam
Passa pelos filtros de todos os provedores
Fica igual em todos os computadores em qualquer sistema operacional
Carrega as imagens automaticamente sempre

Fala Padre Quevedo
Isso non ecxiste!

Definindo a abordagem
Pensar na maioria, na média, e ignorar os problemas dos demais
Tentar fazer a peça chegar em quase todos os casos da melhor maneira possível, sabendo que:
Vai pontuar
Vai ficar diferente
Pode ser considerada SPAM
Não vai abrir as imagens automaticamente

O básico
Assunto da mensagem
Conteúdo textual e com imagens
HTML bem formatado (cabeçalho, corpo e rodapé)
Código HTML (corpo, o que fica entre o cabeçalho e rodapé)
CSS no corpo e inline
Tamanho das URLs e nomenclatura das mesmas
Peque pelo excesso, imagem e texto dizendo o que tem dentro da imagem

Todos enxergam tudo?

Também é importante
Requisitos do W3C para nomes e caracteres especiais nas URLs e no conteúdo
Palavras especiais e muito pontuadas
Imagens grandes demais (em largura/altura e tamanho físico em KB)
Imagens como fundo em tabelas
Fundo da peça escuro e fonte padrão escura
Visualização externa e Opt-out sempre
Coloque links nas imagens e no texto!!!

Sugestão

Só pode ser imagem
O Cliente/Agência exige que seja só a bela imagem premiada do diretor de arte seja enviada, sem texto feio nenhum
Fatie a imagem
Para cada fatia coloque um texto diferente no ALT do código HTML
Prefira publicar na URL do site para onde vai linkar o conteúdo

Palavra proibida: SPAM

BR_SAVED_URI – 1.5 pontos
BR_CLIQUE_AQUI – 1.8 pontos
HTML_IMAGE_RATIO_02 BODY – 1.2 pontos
HTML_00_10 BODY – 1.2 pontos
HTML_30_40 BODY – 0.1 pontos
HTML_90_100 BODY – 0.6 pontos
Bateu na casa dos 5 pontos: É SPAM!

Atente para

Faça a peça parecer o que ela é, a ponta do iceberg, ela tem que levar o usuário para algum lugar, que não seja hospedagem gratuita!
Se você não quer que pareça um spam, não faça a peça com cara de SPAM, nem com cara de vírus que vai contaminar o PC se algo for clicado
Se puder, e tiver dados para, personalize a peça, nem que seja com o nome de quem recebe
Teste sempre

Crie contas de e-mail em diversos provedores, pagos e gratuitos
Receba e teste a peça em diversos webmails
Não cole o que você copiar no word ou excel dentro do editor da sua ferramenta de e-mail marketing
Não coloque scripts, flash e nada que não seja nativo de um simples e-mail!
Prefira usar o seu site e sua URL própria para imagens
Cuide também

Remetente / endereço de resposta válido
Softwares como anti vírus, firewall, anti scam/phishing, skype
Editor da sua ferramenta vs editor profissional
Para fechar

Contrate uma agência digital para fazer o seu e-mail marketing, faz TODA a diferença do mundo!

Gustavo Tagliassuchi é Diretor de Desenvolvimento da Dinamize.

Para quem quiser conferir a cobertura acesse o site do evento.

Tudo errado. Você produziu um belo SPAM! A imagem poderia estar muito bonita, mas um e-mail marketing somente com uma imagem, é SPAM! Pelo menos para a maioria dos provedores e dos filtros anti-spam mais utilizados.

Entenda que é preciso ter algum balanceamento entre imagens, conteúdos textuais e links na peça. Prefira sempre esta abordagem. Utilize as imagens linkadas absolutamente para dentro do seu web site. Utilize links que direcionem para a página do produto ou conteúdo ao qual se referem. Se você colocar na peça uma notícia na íntegra, porque alguém clicaria para ler ela novamente no seu site?

Isso vale com os produtos. Arquivos jamais devem ser enviados como anexos. O corpo total em HTML não deve ultrapassar 42Kb de tamanho no geral, com algumas ressalvas ou exceções. Não há hoje muita necessidade de se enviar o conteúdo de forma somente textual numa peça de e-mail marketing, a maioria dos leitores não utiliza mais dessa forma.

Porém não exagere, se o conteúdo for demasiadamente imagem na peça, além de pontuar mais para um score de SPAM, no caso de programas de e-mail ou webmails que não carregam automaticamente as imagens, você já vai ter o comprometimento da peça. Mas se o usuário mesmo sem carregar as imagens já pode ler do que se trata, as chances de sucesso são maiores.

Prefira o CSS inline se possível, é chato de fazer mais mais garantido para quem vai ler, uma vez que o Hotmal, LiveMail, Yahoo e Gmail insistem em mexer no código alheio para preservas as suas interfaces. Mas pense no seguinte, se você vai ao médico para ter um diagnóstico confiável, porque entregar a confecção da sua peça a qualquer um? Prefira auxílio profissional. Na falta desse atente para as observações das empresas especializadas em envio.

E lembre-se, nunca uma peça ficará 100% em todos os locais onde vai ser visualizada, a menos que se tenha algum sacrifício a ser feito na mesma. Então pense na maioria sempre, mas não em todo mundo.

Se quiser veja algumas dicas da Dinamize para utilizar o Easy Mailing com uma taxa ainda maior de sucesso.

Algumas optam por opções caseiras para envio de e-mails, interna à sua infra-estrutura. E logo se dão conta como é entrar em lista de bloqueio ou mesmo inutilizar o endereço IP, muitas vezes recebendo advertências da prestadora de serviços de conexão à Internet.

Aí, as melhores se dão conta que é necessário alguma coisa um pouco mais sofisticada, uma ferramenta específica, porque entregar os e-mails é mais importante do que enviar milhares deles. Aí buscam ferramentas como o Easy Mailing da Dinamize.

Então, voltando ao ponto inicial, você tem poucos contatos, comece pelo começo. Faça os formulários de cadastramento para recebimento de e-mail marketing no seu site cadastrarem diretamente na ferramenta de envio. Permita que os formulários genéricos de contato do seu site façam a mesma coisa, desde que informando a quem os preenche que isso pode ser feito se ele permitir.

Faça formulários internos para sua equipe cadastrar os contatos relevantes das empresas clientes ou mesmo as que estão em prospecção. Afinal, é preciso ter aderência ao seu negócio, ao seu conteúdo. É um processo sinérgico.

Jamais compre listas prontas. Primeiro porque é muito difícil encontrar listas boas, simplesmente porque elas não existem. Empresas de marketing direto sérias, jamais entregam suas listas, elas fazem os envios para você. Podem ser uma alternativa, mas aí o controle não é seu, é deles.

Veja, se a sua empresa faz equipamentos hospitalares, então uma lista de médicos da associação médica parece ser uma boa para incrementar o seu mailing list. Errado. Quem disse que eles realmente tem interesse no seu produto? Mais adequado seria fazer uma divulgação via a própria entidade, normalmente além da sua divulgação entidades fazem divulgação de parceiros comerciais. Aí, como a peça será sua, e remeterá ao seu site, com seus produtos e serviços sendo divulgados, muito provavelmente uma parcela interessada dos médicos irá solicitar informações adicionais dos seus produtos, e mesmo solicitar o cadastramento no seu mailing.

É aí que a coisa toda muda de figura. Utilizando uma ferramenta que forneça informações simples o suficiente para saber quem acessou sua peça, o conteúdo de interesse, fica mais fácil filtrar e atacar no bom sentido, os clientes com potencial maior de vendas.

E a gerência da sua lista, do seu mailing, passa a ter um objetivo gerencial muito mais estratégico do que você jamais imaginou.
É muito fácil começar. O que você está esperando?

Especialmente em relação a como viver, o que ser e fazer – e de aqueles que divergem deles não apenas estão equivocados, como são maus ou loucos e precisam ser freados ou suprimidos.

É uma arrogância terrível e perigosa acreditar que você, e você apenas, tem razão; que possui um olho mágico que enxerga a verdade e que outras pessoas não podem estar certas se discordam disso.

Autor: Isaiah Berlin, um dos mais importantes intelectuais do século XX. Originalmente publicado no jornal Folha de São Paulo mas eu li aqui.